做产物就是做广告

UGC 社区怎么吸引用户发明内容?这篇文章将教你以追妹子思维模式来打造 UGC 社区。

头几天写了今天继续该系列,聊一下怎么让用户发明内容。

在写这篇文章之前,我通过查找查询到其他同学在用户发明内容话题上的不同纬度不同声音的文章。

有站在术的角度,通知我们要通过什么高质量的内容、奖励措施等等鼓励用户发明内容;

有站在内容属性的角度,通知我们优质内容的显示对一个产品的重要性和抉择性;

有站在内容价值的角度,通知我们怎么让用户发明价值的同时完成用户发明、用户消费、平台的多方共赢局势;

有站在用户关系的角度,通知我们内容出产动力的来历;

这些同学分析的观念我根本都认同,但怎么让用户发明内容这个话题该怎么写,才干深化浅出通俗易懂,才干真正让产品同学能活学活用起来。这,将是本文的真正价值地点,现在暂未发现有同学体系写出来过。

首要破题分析我的题目:怎么让用户发明内容。是的,这是一篇经历方法总结的文章,我不会像上面四位同学提到的那样,通知你一个点该怎么怎么,说的都对,十分对,但你又犯迷糊了,我该怎么用?我需要先干什么,后干什么?

通过我一周时间的探索和梳理,惊喜的发现怎么让用户发明内容这个话题的思维模型和怎么追妹子的思维模型是一致的。分阶段,每一个阶段该做什么清清楚楚。

换个思路讲故事,把网站平台作为妹子,看用户是怎么寻求平台妹子的。

阶段一:美人吸引

你说一个一无所有的舞池,要想让我们都 HIGH 起来,是先有美人仍是先有帅哥呢?马云通知我们,先有美人啊。这就是前期马云老师给我们讲过这个美人理论。

你说一个 UGC 网站什么用户都没有,我要怎么忽悠一帮人过来呢?砸钱搞广告联盟推广?你网站上满是一堆废物用户发明的内容,一坨一坨的看了直反胃,用户被忽悠过来了,你留得住么?让优质内容去吸引用户。这是纯银大哥很早条件到的显性内容抉择论。

用户进入知乎,满是专业,靠谱的问答,并且悉数都是行业大牛譬如李开复老师精辟的答复。一会儿被眼前见到的震撼了。本来,在中国互联网这个国度,还真有这么一个行业精英群体的网站。爱上了没?是的,见它的第一感觉,你现已爱上了知乎。

用户进入,好精巧的摄影图片啊,专业级别啊。赞。Lofter 和点点,的差异一会儿闪现了。有摄影情节的用户,一会儿找到了归宿。

词语解释:谋略,方向层面的东西,注重成果;战术,方法层面的东西,注重过程。

略:先明确你的产品定位。你感动用户的核心优势和卖点,用一个点能感动足以。

术:依据提炼出的核心优势和卖点进行内容信息架构,将好内容,吸引用户的内容放在用户最吸引用户的当地。

产品定位上突出核心卖点,其他的暂不要管。说多了就是怪姿态。最重点在于优质内容的发明。可以选用约请周边的朋友,圈内老友作为第一批原始用户进入。

发明了一部分优质内容后,去你方针用户活跃的社区、论坛、QQ 群、微博、贴吧等当地忽悠第一批真正意义上的种子用户进入。

第一批种子用户的内容质量一般较高,好好使用这些内容,将他们曝光放在网站最可见的当地主推。一旦你开始推广了,用户过来了,第一眼就被眼前美人的气质所吸引了。

但谁会关怀那些千千万万不可见的低质量内容和废物内容呢,这个不重要。怎么处理内容,看。凸显优质内容,抉择了产品气质和定位,这才是重要的。

阶段二:体现愿望

看见美丽有气质的姑娘,那个男孩心里没有那么一点爱体现的愿望?赶忙依照看见的那些优质内容的规范高要求一下自己,宣布内容。

人之初,性本善。在体现的这个时刻,有能力的用户是诚心可以发明优质内容的,没能力的用户假装或者极力发明优质内容,真正不合法用户发低质量内容,或者发布废物广告。一会儿用户层级闪现啊。

略:这个阶段的用户心思是爱体现,标榜自己是优质用户发明的优质内容。

术:内容发布进口易见(发布进口不能处处都有,放在公共区或者个人区,如新浪微博发微薄放在导航公共区),内容发布页易用(内容发明过程简略化,如很极端的九宫格内容模板),发布后即时易知(容易感知发布成功,如)。

在术里提到的发布进口、发布页、发布后三个环节的产品设计很重要也很有作为。暂时提到的案例和产品形状有限,欢迎其他同学。

阶段三:意外勾搭

用户因为爱体现的愿望纷繁标榜一下,也宣布了自认为也是高质量的内容。这个时分用户的爱慕虚荣之心奋起。平台需要想方法做点什么了。

为什么 QQ Email跟着用户的使用而不断翻倍扩展容量,而不直接弄成无限大?要让用户感知到这是意外的惊喜。白白给用户,用户是不会感知和惊喜的,更不会感谢你。例子虽然不是很好,但要说明一点:意外惊喜。

光有内容,只能做成一个内容孤岛。你要做的是社区,那就需要有用户去评论,去聊这个话题。让用户借助内容完成勾搭,让用户再发明更多的内容。

略:给内容发明者意外的惊喜和与其他用户勾搭时机,建立基于内容爱好的关系。

术:平台对用户发明内容的剧烈机制(行为积分、生长体系、优质用户特权)给用户惊喜,对内容的引荐机制(向哪些人引荐那些内容,即内容怎么流动)发明勾搭时机,用户行为的反馈机制(加重视、给评论回复等反馈行为)发明更多意外惊喜。

内容流动建立用户关系,用户关系协助内容流动,如此循环促进整个 UGC 社区良性运转。系列3将聊这个话题。

特别提示:某些产品,请不要一味的寻求用户激励就可以发明内容。阶段一和阶段二不做好,后边都是白搭。这是舍本求末的过错思维!

阶段四:耐久相处

通过了暗送秋波的阶段三,用户也在你的社区玩了一段时间了。激情往后就是平平镇定的考虑,是否和你耐久终身相处下去。

有同学说,让发明内容的用户在有满足感。但阶段三中的那些小招术只够维系,不能持久。

略:靠内容堆集体现的价值满足用户归属感和自我完成需求。

术:用户归属感的打造(比如某方面的能力或者品尝,知乎个人主页答复榜单代表个人能力,豆瓣读书列表代表了一个人的读书品尝),用户自我完成的打造(做到让用心诚心喜欢,用户才会支付更多,豆瓣小站用户自己努力的运营推广自己的小站,成功小站如阅读 FM 几十万粉丝)。

结语

用户怎么发明内容,只做到让用户发明内容,但难点就在于怎么让用户耐久发明内容。显然,阶段一、二做到了让用户发明内容,阶段三、四做到了让用户可继续发明内容。

尽请期待 UGC 社区类产品系列 3:内容怎么流动。以上内容为个人工作考虑总结,便利别人也便利自己,期待与你交流见解。


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