2019短视頻內容营销推广发展趋势白皮书

挪动互联网技术高速发展趋势的现况下,短视頻快速“围歼”5亿人,造就了新的留意力武林。那末怎样把5亿人的留意力变为做生意,变成了营销推广圈与原创者孳孳不倦的追求完美。

应对巨大且碎片的KOL內容管理体系,工作经验现实主义的方式论早已落伍,数据信息为王搭建起的新营销推广管理体系,正被愈来愈多的营销推广人奉为圭臬。据此,卡思数据信息协同火花文化艺术、新榜科学研究院推出《2019短视頻內容营销推广发展趋势白皮书》,朝向全部短视頻营销推广制造行业交上的1份“期末答卷”。

这份白皮书紧紧围绕短视頻制造行业发展趋势现况,短视頻KOL发展趋势现况,抖音和快手流行营销推广商品和商业服务使用价值比照,蓝V公司号经营现况、经营方式论,KOL营销推广现况、流行制造行业KOL投放偏好及营销推广提议等6大课题,并对2019年的短视頻內容营销推广得出了发展趋势性预料。

沉重的数据信息結果让这份白皮书变得厚重非常,而这每个数据信息身后的发现,都应当被短视頻有关从事人员高度重视。

下面是大家截取的这份厚达近百页白皮书的一部分精彩內容。

1、10个数据带你掌握2018年的短视頻 1. 5.08亿

现阶段短视頻单独客户数早已做到5.08亿,占中国网民总数的46%。

这代表着基础上每2个互联网技术客户数中就有1个应用短视頻。但是,进到2018年Q2后,短视頻服务平台客户活跃度放缓,刚开始进到安稳期。

2. 52%

短视頻男人女人性別占比为48:52,与CNNIC公布的《第42次我国互联网技术统计分析汇报》显示信息的我国网民男人女人占比52:4810分贴近,短视頻客户女士稍多。

而从短视頻地区遍布上看,短视頻客户也早已向34线大城市深层下沉,3线及下列大城市客户占有率52%,小镇青年引领短视頻內容消費时尚潮流。

3. 20万+

白皮书指出,各短视頻服务平台KOL经营规模现阶段早已超出20万个。

在其中,快手数量数最多,抖音、秒拍次之。但是,在客户收益期消退和服务平台总流量“去管理中心化”的双向危害下,KOL增速从Q3刚开始大幅放缓,这与短视頻服务平台客户提高发展趋势贴近。

4. 95%

在各竖直种别KOL归类中,小姐姐种类的KOL数量数最多,活跃度也最高,做到95%,其次为搞笑幽默段子、歌曲民族舞蹈和小哥哥种类。

5. 25%

搞笑幽默段子类KOL占有率总量的25%,在充足考虑客户解闷游戏娱乐关键诉求基本上,备受广告宣传主亲睐,位列2018年,短视頻KOL创收总榜的第1位,其次是美妆类KOL和情侣类!

6. 12000+

白皮书指出,截至到10月31日,抖音上活跃蓝V数超出12000个,两个多月時间蓝V(含公司号、政务号、新闻媒体号)数量提高了3.87倍,在其中公司号占有率总量的87%。但是也应当清晰,大多数数公司号仍处在弱经营情况。

7. 13.22%

白皮书指出,粉丝量在1万以上的蓝V号仅占有率总数的13.22%。1万下列的活跃蓝V号,占有率高达86.78%,而粉丝量在50万以上的账户仅占有率1.71%。

在其中,文化艺术游戏娱乐、日常生活服务和服饰配饰3大制造行业公司号数量数最多,手机游戏类和文化艺术游戏娱乐类粉丝互动交流活跃度最好是!在粉丝量TOP500的公司号中,卡思数据信息发现,文化艺术游戏娱乐、文化教育学习培训、日常生活服务类、IT互联网技术4个制造行业的公司号经营品质最好是。

8. 3个转变

伴随着广告宣传主们加快入局短视頻营销推广,和服务平台的注力等,2018年,短视頻KOL营销推广销售市场经营规模可能提升10亿价位。

而从PGC到PUGC众创,从搞笑幽默、游戏娱乐到竖直细分,从“游戏娱乐总流量”到“种草引流方法”正在变成短视頻KOL营销推广中显著的3个转变。

9. 4种变现方式

现阶段短视頻中商业服务变现方式有着广告宣传、电子商务、手机游戏和直播间分为4种方法。

变现方式多元化化、KOL危害管理方法集中化化、标准化变成短视頻服务平台提速商业服务过程的关键反映。

在广告宣传营销推广变现中,当下短视頻服务平台的营销推广变现商品早已基础完善,集中化反映为两种:

1为广告宣传类商品,如:开屏、信息内容流、订制话题主题活动、官方挑戰赛、粉丝今日头条、艺术创意贴纸、视頻浮窗等; 2为自助化商业服务对外开放服务平台,如:主打內容使用价值的短视頻账户(如:抖音蓝V公司号、快手商业服务号)和主打社交媒体使用价值的KOL广告宣传买卖服务平台(如:抖音星图服务平台、快手快接单/快享方案、美拍M方案等)。

10. 4个窘境

选号难、艺术创意难、监测难、实际效果评定难4大困难正变成短视頻营销推广中的4大拦路虎,广告宣传主在短视頻KOL投放中遭遇着艰辛的考验。

2、两大大佬battle加深差别化营销推广认知能力

《2019短视頻內容营销推广发展趋势白皮书》对于抖音和快手这两大大佬服务平台,从日活客户量、日均应用时长、客户画像、流行营销推广商品、意味着性KOL等维度开展了细腻化的数据信息分析。

单以白皮书对于两网络平台KOL的分析来讲。

剖析发现,在抖音上粉丝量50万下列的KOL占有率做到78%,而粉丝量在500万以上的KOL仅占有率0.58%。抖音各粉丝量级KOL数据信息遍布展现显著的金字塔构造。

在各垂类上,抖音上小姐姐数量占有率数最多,但从品质上看来,搞笑幽默类主要表现最好,小哥哥类、歌曲类、段子类其次。

而在快手上,粉丝量50万下列的KOL占有率做到84%,越往头顶部走,增粉难度相对性更大,这跟快手“普惠”逻辑性相关,对爆款会存在限流,因此借助爆款完成增粉的难度,较之抖音,难度更大。

在各垂类上,快手小姐姐数量最大,搞笑幽默、段子和歌曲类品质更好,这跟抖音相近。

白皮书根据多维度角度比照剖析,将抖音和快手的营销推广使用价值形象地呈现在了大家眼前,并得出了营销推广提议:

在抖音上更合适做“品牌”,更应强调品牌理念、品牌心态的輸出,与年青客户深层沟通交流,“公平会话”,做客户喜爱的內容而不彻底是品牌要想輸出的內容,进而深层种草客户。

而在快手上,则更合适做“转换”,更加强调商品卖点,如性价比、特性等,激活快手独具风采的老铁经济发展,拉动地区销量的平行线提高。

3、哪里有困难,哪里就该有方式论

白皮书不但对现阶段短视頻现况开展了剖析,并解决现有的各类营销推广难题得出了实际的方式论提议。

以怎样提升公司号的经营工作能力来讲,白皮书得出了內容经营的“4YOU规律”和长效经营的“3级火箭论”。

实际来讲“3级火箭论”,它将公司号的经营以3个月为周期开展了环节性区划。

第1级,也便是第1个3个月,关键是根据打造爆款来进行前期客户的累积和沉定; 第2级,则是从客户池中挑选出有使用价值的种子客户,明确公司号经营的标识內容方位,发掘內容提高点,强化品牌人设; 第3级,也便是6个月以后,再将完善的內容经营方式论拓宽到多账户集、多服务平台內容经营中,最后让不一样账户内的关键客户互相迁移,进1步进行客户的拓展和新增。

除公司号的经营,白皮书对于短视頻KOL营销推广、数据信息化营销推广等广告宣传主集中化关心的网络热点和难点也开展了方式论的讲解。

4、预知发展趋势:占位2019短视頻內容营销推广

总结以往,是以便过好当下和预知将来。在这份白皮书中的最终1章就对2019年的短视頻內容营销推广做出了8大预测分析。

必须侧重指出的是,在这极有将会产生的8大发展趋势中,白皮书觉得绝大多数据将变成突出重围短视頻KOL营销推广精确投放和实际效果监测窘境的唯1钥匙,而且绝大多数据也会驱动器短视頻內容产业链左右游各阶段提早增效。

以上仅仅是《2019短视頻內容营销推广发展趋势白皮书》的一部分內容,也有更多有使用价值的数据信息,让人出乎意料的发现和技术专业的营销推广提议必须深层次讲解这份白皮书才可以了解。

 

作者:卡思数据信息,群众号(ID:caasdata6)

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