字节跳动的全球化征程，TikTok现已打好了头阵。

4月30日，据Sensor Tower的数据显示，字节跳动旗下抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量现已打破20亿次。其间，来自Google Play的下载量超过15亿次，App Store则贡献了4.95亿次下载。

现在，印度是该应用下载量最大的市场，迄今为止贡献了6.11亿次下载，占全球总下载量的30.3%。中国iOS市场贡献了1.96亿次下载，占全球总下载量的9.7%。美国市场排名第三，贡献了1.65亿次下载，占8.2%。

公开资料显示，抖音于2016年9月上线，TikTok则于2017年8月，前者主打中国市场，然后者则定位于全球化产品。截至2019年底，TikTok现已掩盖150个国家和区域、75个语种，上一年7月，字节跳动曾披露，旗下全球产品总DAU超7亿。

而本年年初，抖音披露全球日活已超4亿，若再加上TikTok的用户，以前半年，字节跳动的全球DAU或许也是大幅增加。

近日，还有外媒评论称，除苹果公司以外，字节跳动是仅有一家在中国和西方国家市场各具有超过1亿用户的科技公司。在美国，TikTok从YouTube和Instagram的市场平分到了一杯羹。

疫情加速增加

Sensor Tower指出，虽然抖音及海外版TikTok在全球现已十分受欢迎，并且一直在获取新用户，但本年第一季度新冠病毒（COVID-19）在全球大规模迸发，促使人们通过移动设备购物，工作和文娱，抖音及海外版TikTok也因此迎来下载量高峰。

数据显示，本年一季度，抖音及海外版TikTok是全球下载量最高的移动应用，在全球App Store和Google Play共取得3.15亿次下载。其间，仅3月份，TikTok的下载量就达到1.15亿次，用户总数也超过10亿。

跟着用户数的增加，抖音及海外版TikTok营收也在添加。截至现在，抖音及海外版TikTok的应用内购收入现已达到4.56亿美元。而在该应用达到15亿次下载里程碑时，其内购总收入为1.75亿美元，这意味着，以前5个月收入增加了1.5倍。

其间，中国iOS用户贡献了3.31亿美元，占应用内购总收入的72.3%。美国用户排名第二，贡献了8650万美元，占19%。英国用户排名第三，贡献900万美元，占2%。若按平台划分，来自App Store的收入达到4.35亿美元，Google Play仅为2140万美元。

字节跳动的全球化野心

现在，字节跳动现已在全球27个国家和区域建立了240个办公室。全系产品MAU超过15亿。除了TikTok外，字节跳动在海外推出的产品还有Lark、Helo、Resso等。

上一年3月，字节跳动创始人张一鸣曾走漏，2012年字节跳动刚刚创业起步时，内部就现已开始评论全球化。而2018年，张一鸣更是定下方针，要在三年内完成全球化，即超过一半的用户来自海外。

为了完成这一方针，字节跳动本年在组织架构上也进行了调整。3月12日，在字节跳动建立8周年之际，张一鸣宣布了字节跳动中国董事长和CEO的录用，而他将作为字节跳动全球CEO，花更多时间精力在欧美和其它市场。

接下来，张一鸣重点重视的几个事情中，第一个就是研讨怎么更好地改善超大型全球化企业的管理。张一鸣表明，管理一个在近30个国家、180多个城市，有超过6万名员工的公司其实不容易，这还不包括，教育事务在北美的5000位外教、公司行政体系的外包员工等等。

其坦言，“以前一年，我们现已看到了不少管理问题，最直接的反馈是员工敬业度和满意度统计成果下降了。”因此，张一鸣方案在未来三年走遍所有有办公室的区域，了解公司也学习当地文化，“我们的方针不只是建立全球化的事务，更是建立全球化的多元兼容的组织。通过更好的组织，激发每一个人的潜能和发明力，效劳全球用户。”

张一鸣认为，科技公司组织方式变化，会带来很多新的变化，这在事务、财务、人力方面都有体现。比如财务上，怎么把UG中的LTV引入内部财务报表，各个事务之间应该怎么结算本钱；人力上，在职能、事务、市场三个维度交叉下应该怎么组织人才。与之相应的，企业内部东西也需要新的研发优化，“对我们来说，以前两年，实际上是问题多考虑少。我之后会花更多时间学习研讨，也和ES的同事一同评论提高。”

不过，全球化并不是易事，除了内部组织管理要跟上全球化的脚步外，外部要面对的市场环境，尤其是要面对不同区域的不同文化、政治、经济环境，对字节跳动而言，才是未来最大的考验。

现在，字节跳动在全球已具有6万名员工。同时，与很多公司受疫情影响开始裁人不同，字节跳动近日宣布要在全球招聘1万人，而年内还要再招3万人，届时，字节跳动的全球员工总数有望达到10万人。

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